Антикризис. Самое высокое здание Европы. Анонсирование и запуск реализации проекта
Ситуация:
Авангард градозащитных организаций и политическая оппозиция города позиционируют отмену строительства Охта центра как свою победу в борьбе с Газпромом за сохранение исторической ценности Петербурга. Городские власти анонсируют реализацию проекта на другой территории. Имеют место ожидания, что Газпром умерит свои высотные амбиции. Ситуация разворачивается накануне нового политического цикла: смена Президента и городских властей, выборы в законодательные органы власти города и страны. Проект имеет все шансы вернуться в политическую повестку. Статус участка на Охте не определен, возврат инвестиций видится крайне затруднительным, что особенно негативно для публичной компании.

Решение:
Конверсия тезиса оппонентов о победе над инвестором. В коммуникации – тезис о завершении дискуссии и согласованном всеми компромиссном решении реализовать проект на участке в Лахте. Поддержка тезиса результатами исследований и экспертными мнениями. Минимизация коммуникационной активности. Точечный подбор форматов и контента для формирования пула сторонников нового проекта из числа лидеров мнений, политиков и медиа-персон, экспертов и жителей района.

Результат:
Ключевые посылы о согласовании параметров проекта приняты обществом - тезисы звучали из уст Президента РФ и губернатора Петербурга, оппонентов и сторонников проекта. После фиксации консенсуса на федеральном уровне проект возвращен в городскую повестку, проект стал бесперспективным для использования в качестве инструмента политической борьбы. Публичные слушания по отклонению от предельных параметров застройки проходят в штатном режиме, без попыток срыва и митингов, все решения по проекту приняты городскими властями в регламентные сроки.