Охта Центр
Антикризис. Проект с высотной доминантой 396 м.
Ситуация:
Проект с высотной доминантой 369 метров в городе, где небесная линия не только городской строительный регламент, но и личное пространство каждого петербуржца. Активное протестное движение градозащитных организаций Петербурга, масштабные городские митинги протеста - около 90%горожан вовлечены в дискуссию, которая длилась 3 года. Неоднократно подавались заявки на проведение городского референдума по проекту. Проект – в повестке политических партий, о нем высказываются Президент и премьер-министр страны, в качестве международного арбитра привлечена ЮНЕСКО. Городские власти затягивают принятие решений, от которых зависит реализации проекта, сам проект используется как инструмент манипуляции и давления на инвестора. Проект на грани срыва. В ряде городских профессиональных сообществ – проект не рукопожатный, о нем отказываются говорить и писать.
Решение:
Вопрос «быть или не быть проекту» был трансформирован в дискуссию о будущем Петербурга: «Город-музей или прогрессивная столица, как задумывал основатель Пётр I?». В публичном поле решение этого судьбоносного вопроса было доверено экспертам - дискуссия уведена «с улиц», перешла на другой уровень, и накал страстей стал снижаться. Форматы, контент и источники информации о проекте были перенастроены на лидеров мнений.
Результат за 6 месяцев кампании:
Восприятие проекта экспертами и горожанами было сбалансированно - лидеры мнений стали озвучивать социальные и экономические перспективы реализации проекта. Дискуссия локализована до уровня города, протестные акции перестали быть массовыми. Не смотря на политически мотивированное решение о переносе проекта, коммуникационная кампания «Охта центра» стала позитивной основой для реализации проекта на новой территории. Высотность и масштаб проекта были приняты горожанами, и даже повышение высоты с 396 до 462 метра не стало триггером для новой масштабной волны протестов.
Ситуация:
Проект с высотной доминантой 369 метров в городе, где небесная линия не только городской строительный регламент, но и личное пространство каждого петербуржца. Активное протестное движение градозащитных организаций Петербурга, масштабные городские митинги протеста - около 90%горожан вовлечены в дискуссию, которая длилась 3 года. Неоднократно подавались заявки на проведение городского референдума по проекту. Проект – в повестке политических партий, о нем высказываются Президент и премьер-министр страны, в качестве международного арбитра привлечена ЮНЕСКО. Городские власти затягивают принятие решений, от которых зависит реализации проекта, сам проект используется как инструмент манипуляции и давления на инвестора. Проект на грани срыва. В ряде городских профессиональных сообществ – проект не рукопожатный, о нем отказываются говорить и писать.
Решение:
Вопрос «быть или не быть проекту» был трансформирован в дискуссию о будущем Петербурга: «Город-музей или прогрессивная столица, как задумывал основатель Пётр I?». В публичном поле решение этого судьбоносного вопроса было доверено экспертам - дискуссия уведена «с улиц», перешла на другой уровень, и накал страстей стал снижаться. Форматы, контент и источники информации о проекте были перенастроены на лидеров мнений.
Результат за 6 месяцев кампании:
Восприятие проекта экспертами и горожанами было сбалансированно - лидеры мнений стали озвучивать социальные и экономические перспективы реализации проекта. Дискуссия локализована до уровня города, протестные акции перестали быть массовыми. Не смотря на политически мотивированное решение о переносе проекта, коммуникационная кампания «Охта центра» стала позитивной основой для реализации проекта на новой территории. Высотность и масштаб проекта были приняты горожанами, и даже повышение высоты с 396 до 462 метра не стало триггером для новой масштабной волны протестов.
